Production Type #1

Production Type est une fonderie typographique française, créée sous l’impulsion de Jean-Baptiste Levée. Elle développe des caractères typographiques disponibles à l’achat, ainsi que des fontes réalisées sur commande pour des clients privés (Libération, Renault, LVMH, Vanity Fair…).
La sortie de chaque nouvelle fonte est accompagnée par la production d’une série de visuels photographiques qui répondent et interrogent les thèmes, origines et caractéristiques visuelles de celle-ci. Production Type a ainsi confié à Avant Post la réalisation de plusieurs séries photo, dont voici la première partie.

Le Kessler puise ses origines dans la typographie classique anglaise et combine un dessin particulièrement aiguisé avec des courbes tout à fait sensuelles. Ce sont ces trois thèmes majeurs que nous déclinons dans une série photographique évocatrice et provocante, autour du thème de la fameuse gelée anglaise.

Le PVC est une famille inspirée par l’univers visuel des inscriptions routières, des marquages de poids lourds et autres références vernaculaires et utilitaires dont elle met en valeur les caractéristiques visuelles sans concession. À la façon d’une installation d’artiste, nous avons photographié une scène en utilisant les objets et matériaux propres au monde du transport et de l’emballage.

Le Media est un caractère initialement dessiné pour le journal Libération. Lié par son nom et son origine à la diffusion de l’information, il est composé de 42 styles, ce qui en fait un système complet, ordonné et logique. La série s’articule donc autour de la notion de réseau, d’organisation et d’efficacité, dans un univers technique et coloré.

Photographie & direction artistique : Avant Post

2018
client : Production Type